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小红书推广必知:小红书权重算法是怎样的
来源:互联网   发布日期:2020-02-19   浏览:427次  

导读:小红书的权重算法是怎样的。 小红书权重规则 当然我们去做详细分析的时候务必知道一点,如果你的账号本身处在禁言,小黑屋,违规等状态时或者你的笔记是商业内容被屏蔽,这套权重规则将不在适用; 所以我们今天的内容主要来分析如何将内容做好, ......

小红书的权重算法是怎样的。

小红书权重规则

当然我们去做详细分析的时候务必知道一点,如果你的账号本身处在禁言,小黑屋,违规等状态时或者你的笔记是商业内容被屏蔽,这套权重规则将不在适用;

所以我们今天的内容主要来分析如何将内容做好,而违规那些问题我已经在上篇文章《笔记限流的秘密》讲的比较详细了,如果有疑问可以回顾上一篇文章,在本文就不在探讨,我们来看今天的干货,小红书的权重规则。

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账号权重规则算法

我们去分析权重的规则依然要按照从大到小的顺序,只有这样才能得出结论,如果不这样分析会怎么样?那就会出现我把所有的细节检查了一篇,最后才发现是账号的问题,这种检查顺序会浪费大量的时间精力,所以我一直强调一定要从大到小的顺序去分析;

小红书账号的权重由7个主要的关键点来控制,分别为:原创率、垂直率、内容质量率、账号活跃率、账号等级、是否品牌合作人、是否签约MCN,这几个关键的权重有什么用呢?它将决定你的新笔记刚刚发出去时候的曝光数。我下面详细的解释,每个关键点都是什么意思以及该如何优化;

1、原创率:

我必须再次强调小红书是一个典型的生活分享和种草社区,社区的核心是什么?当然是内容和氛围,如果都是复制粘帖的内容,谁还会去看?如果复制粘帖的内容也能收获大量曝光,那么原创内容者则遭受极大的不公平,于是整个社区将会变的劣币驱逐良币,整个社区就此倒塌,所以原创是小红书打击的重点!无论你笔记的内容好不好,必须原创!那我们再说一下什么叫做原创率,我们的大部分笔记当然是由汉字组成的,即便真的是原创也有可能有部分内容是一致的,所以在这种情况下,小红书会综合你每篇笔记的原创程度得到平均值,这个平均值的参数,就是原创率。

在这种情况下我们该如何提升原创率?

最简单的方式当然就是所有内容都进行原创了,包括图片,但是刚才也提到,即便原创也有可能部分内容重叠,这个怎么办?

这里有个小技巧,因为系统识别原创是按照内容比例去识别的,大学毕业大家都写过论文吧,类似的情况,所以只要你的内容稍微长一些,就会将部分容易重叠的部分比例降低。这样综合下来,整个账号的原创率都会增加。

2、垂直率

垂直是什么意思?简单来说就是专注某个领域,放在小红书里来说,如果你是穿搭博主,只发穿搭内容的笔记,就算内容垂直,如果你今天发的穿搭,明天发美食,后天发美妆,系统也无法搞清你的定位,则只能根据你的最多的笔记或者最相似的标签来判断你的定位,但你的内容五花八门的,10篇笔记里,3篇美食,3篇美妆,4篇穿搭,系统尽管认为你是穿搭博主,但因为笔记领域分类太多,就降低了你的垂直率,例如刚才这种情况你的垂直度就是2/5,如果能提升垂直领域的内容比例,垂直率这个权重也将会提升。

3、内容质量率

内容质量尽管是笔记内容所决定的,但是仍然对账号的权重产生了重要的影响,内容质量字面意思,其实很好理解,就是你以前的笔记质量好不好,那么怎么判断好不好?就是笔记的曝光比上笔记所获得的收益,也就是评论点赞等,平均下来这个账户的所有笔记的内容质量系数,就是你账号的内容质量率了。

4、账号活跃率

账号活跃率是评判一个账号的基本素质,但因为只能判断一个人的忠实度,所以这个账号活跃率的权重又比较一般,我称之为 苦劳分 ,什么意思呢,就是说没有功劳也有苦劳,给点权重意思意思 ,但是这个账号活跃率也不容忽视,尽管活跃的账号基本都可以拿到,但也要看能不能拿到更好的账号活跃权重,那么具体这个账号活跃怎么算呢?

1)笔记发布

2)点赞、评论、收藏

3)登录和浏览

权重的大小按照这个顺序排列,如果只完成其中一项,就能得到一部权重分,如果都做了,当然是最高分,但有的同学也非常聪明,这几个都是可以一直操作的东西啊,我能不能无限的去点赞评论,收藏等等,是不是就可以手动增加账号活跃率,让这部分权重爆表,其他的权重都不要了,我的权重也能超过别人!

这种思想当然是严重错误的,因为每个权重都有自己的权重上限,例如笔记发布,我认为一周发布三篇是非常合适的频率 ,可以将笔记发布权重分拿到,再多就没意义,而且你的内容也未必能做到2天一篇的程度,毕竟原创的内容不那么容易。

5、账号等级

无论是在自己的个人主页或者是其他人的个人主页,账号等级是显而易见的。

其中以各种薯来进行命名和划分,如何升级在小红书账号等级的页面已经写的非常详细,就不在赘述,大家由此可以看到提升账号等级的同时,做完这些任务,其实也是在帮助我们培养自己的账号,并不需要单独为了提升等级而去提升等级,而是在不知不觉中就可以完成升级的。

另外需要注意的一点:删帖或是发布违规笔记!都会影响等级!而且还有几率被降级!降级就会降低账号等级权重!

6、是否品牌合作人

7、是否签约MCN

这两条合并在一起说,简单来说就是达到了品牌合作人资格后,申请了品牌合作人默认情况下就是签约了泓文文化(小红书官方机构),如果你有其他可以签约的MCN,就直接和对方MCN联系,他们会报备并且进行线下签约,品牌合作人一定程度上代表了小红书的优质账号群体,在账号权重上有所增加,但并不会直接给流量扶持;

既然这样,为什么我还要把这两项单独拆开呢?因为这里面有个玄学,签约官方的MCN是不是流量会比第三方多一点呢?尽管官方强调没有,但是泓文却利用私信等方式大力推广自己的MCN,对其他MCN来说特殊性不言而喻。

2

笔记权重规则算法

说完了账号的权重规则,我们再来说笔记的规则,笔记的权重规则一定程度上来说要比账号的权重要更有用,因为它是直接决定单篇笔记流量的重要规则,举例来说,账号权重中没几个做的比较好的项目,是不是笔记就完全没爆的机会?答案当然不是,仍然有机会,只不过对比账号权重高的,几率要小一点,我们来详细拆分一下笔记的权重规则。

1、原创

原创这个词反复的出现在我的笔记中已经无数次了,我自己都有点不愿意再去讲了,但是必须在强调一次,原创才能提高笔记权重。看图中原创的权重分为-99-5分,意思是根据笔记的图文原创度来给予原创的权重分数,如果字数超过100字,但原创度低于60%,权重就会趋近于-99,换句标准的小红书词汇来说 被限流 。而你的原创度越高,就越是能拿满该项权重分数,最高为5分。

2、转化率

这里详细说一下小红书的大数据+人工智能推送的工作原理,首先小红书将收集你的外在特征和内在特征,什么叫外在特征,意思就是你填写的各种资料,例如性别,地区,学校,生日,甚至你刚注册账号时候所填写的兴趣,以及你的收藏等等,那么什么是内在特征,就是根据你的外在特征通过大数据分析,来构成你整个人格,换句互联网行业里的通用词,叫用户画像,例如如果你是女生,年龄又符合生育特征,近期笔记中包含了结婚或者相关词汇,近期频繁浏览母婴用品,系统就知道你怀孕了,这就是分析的一种形式;我们说回推送的工作原理,在你发布笔记后,系统将提取出该篇笔记的主要特征,打上标签,例如母婴、孕妇等,这时在根据账号和笔记的权重定向推送给相应的小量人群,如果转化率不错,将继续推送给大量人群,如果转化率不够,就将提前结束分发,笔记只能进入关键词的信息流下,流量将完全只能依靠搜索,但关键词的信息流也是有排名的,权重决定了你的笔记在关键词下的排名。

现在我们说回转化率,这个转化率刚次已经有提过,在笔记刚发布会根据标签将推送给小范围的用户浏览,这个转化率就是转发、评论、收藏、点赞。

权重关系为:转发>评论>收藏>点赞。

从这里我们不难看出小红书将转发设置在权重第一位的目的,分享至站外获得更多流量,也意味着该篇笔记更具备价值,在互联网上点赞只是一个基本的表态,很难反应出对该作品的价值判断,所以评论以及收藏的权重都会更高一些。这部分的权重拓展性会比较强,根据访问量与这几项的转化率比例来不断的提升,但上限是有限的,达到及格线,此部分权重就不在增加。

我在小红书KOL指南《爆款笔记的秘密》中提到制造基础数据,就是这个意思,通过人工干预来提升转化率问题,但是这个尽量要早操作越好,因为随着曝光越高,对你的笔记的点赞等数据也就要求更高,那时候就很难了。但是千万不要刷量!因为僵尸号一旦被识别,直接连累博主的账号权重。

3、 内容长度

我在小红书KOL指南《爆款笔记的秘密》中也同样提到过笔记的字数问题,内容长度超过600字视为满足合格条件,可以获得内容长度的权重分,反之,不到600字则不增加此部分的权重,实践证明:有效。

4、关键词

关键词就是你文中提到的关键词或者标题中的关键词,与整个笔记的相关性,如果关联性比较小,系统就认为你可能是乱贴关键词恶意引流,此部分的权重会被扣掉。怎么解决,当然就是发正常的笔记了。不要贴与自己内容不符的关键词。

5、标签

标签会分为两部分检查权重问题,一部分是看标签的内容,当然不能是广告了,另一部分是加与不加的区别,我们如果要将笔记排名靠前或者做到顶级的程度,每一个细节当然都不能放过。加了才会有权重!

6、话题

话题和标签的理论是类似的,但一部分检查的是话题的关联性,另一部分才是加与不加的区别。另外话题选择要比较慎重,这决定了我们后期流量在搜索中的索引问题,如果选择了一个很弱的话题,以后距离搜索的流量就会远了一点。

7、违禁词

违禁词单独拿出来说一下的原因主要是因为评论,笔记有违禁词限流大家是知道的,但是其实评论也同样如此,别的用户回复的评论是违禁词,要不然你选择举报,要不然你删除掉,否则不仅是权重问题,而是直接限流。-99的意思就是如此。

以上就是小红书账号权重以及笔记权重的算法和规则,那么我们现在来算一下权重分,多少才算及格?

以我们图中的权重分来计算:

10(原创图分)+ 10(转化率)+ 4(长度、关键词等)= 24分

24分我们认为这是一个中上笔记的正常权重分,当然如果是优秀笔记,则在笔记的转化率权重上有增加,而考虑到本身账号还有一定的附加权重,优秀笔记效果最高可以是24分的1-2倍还多,如果我们是一篇质量一般的笔记会怎么样?

5(原创图分)+ 0(转化率)+ 2(长度、关键词等)= 7分

差距看出有多大了吗?

而且除系统的权重规则以外,还有一种人工干预的编辑推荐,经过编辑筛选后,将直接被增加权重甚至会被App推送,不过这就是另外一回事了。

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