今天，小红书app成功融资3亿美金的新闻引起了媒体的关注。小红书内部信中，宣布了融资后公司估值超过30亿美金。这次融资由阿里领投，包括金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。
说起小红书，广大女性朋友们大概都知道。无论是网红博主还是各路明星，相信大家都被这些内容生产者种草了不少商品。截止到今年5月，小红书用户规模已经突破一亿，其中最活跃的用户是90后和95后，并且女性占据9成。在这个app上，每天有超过数十亿次的笔记曝光，包含时尚、美妆、彩妆、旅行甚至读书等多个领域，内容丰富程度堪比微博。这么看的话，小红书非常像一个社交平台或者生活方式分享社区。而有意思的是，当初小红书可是做电商的起家的。不过这次融资成功，小红书CTO郄小虎明确了今后的发展方向， 小红书是一个做生活方式的平台 。
这里说的明星，不是明星给小红书代言，而是明星入驻小红书，就像他们开了新浪微博一样，他们也在小红书里建立账号，在里面发内容，分享自己喜欢的东西。很多一线明星包括范冰冰、张韶涵、戚薇、欧阳娜娜等都在小红书分享内容。自去年 11 月底入驻，范冰冰的小红书粉丝数创下了平台最高纪录 910 万，一条长达 13 分钟的 " 自创按摩大法 " 视频，单是评论数就超过了 7 万。她的进驻也带动了更多明星加入，如今经过身份验证的大小明星超过了 150 位。对于粉丝而言，可以了解到自己喜欢的明星用什么，还可以获得美妆经验；对于明星来讲，拉近了自己和粉丝的距离，人气更高了；对于平台来讲，则是获得了巨大的流量。可谓 一石三鸟 。
自此，范冰冰也被称为 断货王 ，意思是一旦被范冰冰推荐过的产品，该产品在专柜是肯定会卖到断货。这种现象，在互联网圈里，也被称为 明星带货 ，意思是明星等公众人物对商品的带动作用。现实社会中，明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行潮。因此有人调侃说，现在明星都不代言了，改带货了。不仅仅是小红书， 带货 还出现在明星机场街拍、明星出演的电视剧等场景。因此，也有不少商家都以 xxx同款 为卖点进行商品推广。
代言和带货的区别在于，代言无非就是拍几张海报，做几个视频，夸夸产品好就行了，而带货则是切实让粉丝看到自己在用的商品。比如机场的街拍，还有刚刚提到的小红书上的明星分享。粉丝对明星的追捧和信任，当然会使他们对明星推荐的产品趋之若鹜。甭管好不好用先买了再说，爱她，就信她，听她的准没错。
曾经的大牌找明星做广告，比如迪奥、香奈儿等奢侈品，会考虑到明星是否与自己的品牌形象符合，明星地位是否跟自己的品牌地位对等、明星形象是否良好等，而现在，大部分品牌开始以明星带货能力为标准寻找代言人。这也就不难理解赵丽颖为何凭借几部情感都市剧就拿到迪奥的代言，胡歌凭借一部《琅琊榜》就拿到阿玛尼的代言等等。现在很多媒体，甚至每年都会评选出明星带货能力排行榜，这也是明星代言价格重要的标准吧。
再回到小红书，小红书可以说是玩 明星带货 玩得比较好的公司，因此融资顺利也不足为奇。不过 明星带货 也是一种非常危险的玩法。就目前来看，小红书上的广告、软文已经够多了。很多化妆品品牌推出新品后，第一反应就是到小红书找明星或者网红进行推广，虽然说粉丝们对这些意见领袖是友好而信任的，但是过多的广告，说不准哪天就破坏了这种平衡。
而几个月前，就有一些小红书博主爆出自己被限制了流量，自己辛辛苦苦的写的干货被明星分享的内容淹没。是不是真实的，目前还难以考据。不过，既然小红书决心走和明星合作这条路，那么普通人在上面分享内容势必就会遭到 碾压 。无论小红书有没有做手脚，明星和网红本来就比普通人有优势。如果这些明星和网红被广告冲昏头脑，那想想还挺可怕的。
