据相关数据得出，中国化妆品市场持续增长：2018年全国化妆品总额达到近年来的峰值，为2,619亿元，并将持续上升；预计2019年能再创高峰，未来中国化妆品市场规模将进一步扩大。
其中，国际美妆品牌在小红书中更受欢迎，而国际美妆品牌无论在营销力度还是营销策略上，都要比本土美妆品牌出色，讨论热度普遍较高，M.A.C是热度最高的美妆品牌；本土品牌需加强营销力度或改变营销策略，完美日记成为最热的本土美妆品牌。
美妆行业发展趋势及营销概况
据相关数据得出，在国际市场中，本土护肤品品牌占有一席之地，本土品牌在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日韩，占得最高份额，约为29.7%，表明本土护肤优秀企业在经历国际巨头围剿期后已经稳住阵脚，逐步培养出属于自己的细分客群与独特竞争力。
小红书作为垂直于女性内容电商社区平台，是对电商行业的进一步发展及推进，这对于品牌来说又是一个新的产品平台，在转化和品宣方面各有侧重点，因此对于市场和营销人员都是一个新的挑战，尤其是掌握平台的机制以及玩法，引流，转化，投放等方面都需要更多深入的研究。
小红书平台的发展：小红书用户活跃概况及画像分析
小红书在社交网站中占有一席之地。2019年，小红书总活跃设备数为41,936万台，超越早期以UGC模式为主社区起家的知乎和豆瓣的 社交网站 ，数量甚至是豆瓣的7倍多，成功在社区网站中分取一份蛋糕。2019年小红书用户活跃设备数整体呈上升趋势，1-7月份用户活跃设备数呈上升趋势，7月份达到最大值，为5,399万台；但是由于受平台涉嫌违规的事件影响，8月份用户在线活跃数量有所下降。小红书使用人群以一线城市、25-35岁、女性群体为主，用户以一线城市为主，约占44.6%，这类用户大部分具备高学历高收入，综合消费能力强，是未来消费的主导人群，值得注意的是，目前不发达区域用户已成为互联网的主力人群，市场空间潜力巨大；中高端消费人群在小红书占比最大，主要以25-35岁人群为主，约占62.3%，这个人群的特征是消费能力、购买能力非常强，是未来消费主力军；女性群体占86%，内容精准垂直定位在美妆类。
