种草热背后的问题
种草营销在品牌与KOL的相互成就中,也被部分奉行 利益至上 准则的投机之人利用,导致了一些问题。
1. 种草产品质量参差不齐
搜索引擎里输入种草关键词,会出现大批量 种草商品质量出现问题如何维权 等相关的消息。
《法制日报》曾多次报道了三无的 网红 洗护用品、货不对板的衣服等。
在利益的驱使下,一些品牌方与KOL联手将不合格的产品推向了消费者。 一些网络当红推手,已经不是单纯的友情推荐了,而更多的是一门生意,是靠推荐来赚取代言费用。
2. 种草内容泥沙俱下
火爆的种草经济让很多 达人 为了成名,不惜博出位发一些违规的图文或短视频来博眼球;甚至还催生了虚假的 种草 产业链,明码标价代写 种草笔记 。
泥沙俱下的种草营销让内容正面临失控的风险,这既会让消费者收到欺骗,也是对网购环境的一种伤害。上个月,火极一时的小红书就因内容问题不得不面对下架整改的命运,直至目前,还没有重新上架。
种草营销产生的效果本不该是这样的,被利益裹挟只会让种草营销 变味 ,严重伤害互联网环境,失去消费者的信任。
无论在哪个行业, 可持续 才是长久发展之道。如此浅显的道理,为什么总有人不明白呢?