导读：胖鲸：
如何理解CCI种草方法论?它诞生于怎样的背景下?背后有哪些洞察?
屋瓦传播COO及联合创始人
Judy
我们的种草方法论一直都处于不断迭代的状态中。早期，有 种草 需求的客户主要分两种类型。第一类客户对 种草 的认知就是买号，等同于购买媒介 ......
胖鲸：
如何理解CCI种草方法论?它诞生于怎样的背景下?背后有哪些洞察?
屋瓦传播COO及联合创始人
Judy
我们的种草方法论一直都处于不断迭代的状态中。早期，有 种草 需求的客户主要分两种类型。第一类客户对 种草 的认知就是买号，等同于购买媒介资源。有一部分资源导向的客户经常会看到某个号很火，然后去跟风买资源，其实最后效果未必会好。另外一类客户会再往上走一些，把 种草 作为IWOM战役的一部分来看待。但在品牌的整个营销策略中，IWOM战役是与品牌战役或新品上市战役区隔开来的，也不认为它们之间应该有所关联。
在服务客户的过程中，我们摸索出了 种草 的几个核心元素，逐渐形成了CCI种草方法论。种草方法论的核心是P，也就是Product（产品）。然后以P为中心绘制三角形，三个顶点分别是Content（内容），Circle（圈层），Influencer（影响者）。
产品是种草方法论的核心，一切策略都应该以产品为出发点，而非资源导向。 在对产品以及消费者洞察进行深挖的基础上，接下来我们会从Circle（圈层）出发。以美妆护肤品类为例，我们将受众圈层划分为四个象限，这四个象限是我们选择影响者以及规划内容的重要判断依据。因为不同圈层的细分受众，他们会关注的以及喜爱的内容形态是不一样的。最后我们再确定如何把内容分发出去，找到关键的、具有影响力的节点。
在CCI种草方法论中，最后一步才是圈定影响者。但许多品牌由于缺乏战略性思维的指导，通常会以影响者为起点，缺乏对圈层以及内容的挖掘与规划，其实会影响种草的效果。
