导读：2018年即将过去，细数今年的品牌推广方式。一些企业用小红书做品牌传播，在这年里可谓是满载而归，可以安心过年了。怎样来评估小红书的传播效果呢？我们首先区分一下效果的概念，不同的品牌，对于效果的评估方式是不一样的。大概分为三种：大品牌 ......
2018年即将过去，细数今年的品牌推广方式。一些企业用小红书做品牌传播，在这年里可谓是满载而归，可以安心过年了。怎样来评估小红书的传播效果呢？我们首先区分一下效果的概念，不同的品牌，对于效果的评估方式是不一样的。大概分为三种：大品牌、中小品牌、独立以及小众品牌。
大品牌 ：对于像香奈儿、迪奥这种大牌，重要的是逼格、品味，卖几个香水、面膜对于他们而言不是那么有所谓的。但是通过选择红人的品味、颜值、气质，一定是与品牌彼此衬托的，流量可以无所谓的，价格也可以无所谓，要的就是跃然众人之上、让人羡慕的高冷。
中小品牌 ：天猫、京东、淘宝商铺居多，他们看重的是流量带来的销售转化，以实际销量来评估效果转化。这种结果论的方式也是最难实现的，因为小红书达人投放本质上是一种媒体广告，而决定产品销量达成的因素又是如此之多，比如产品定位、卖点、客单价、消费人群、红书达人、购买渠道等等，任何一个环节，对于销量都有影响。往往又是产品越有鲜明独特卖点、客单价不高、消费人群广泛、购买渠道方便的商品，实际转化率自然越高。基本上是一个正向乘法关系。
独立、小众品牌 ：既要达成品牌传播效应，传播自己的品味、知名度这些，又希望带来实际销量的。品牌高度上选择带有少量热度的明星、网红、达人为品牌代言、制造势能，同时大量投放符合品牌定位的普通达人/消费者种草产品，短期内让产品迅速走红。
总体的笔记数量越多，发布速度越快，也就越容易形成热度。然而也不宜操之过急，大量水贴被红书官方盯上的话，给你限流就弄巧成拙了。重要的法门是：真实、自然。
