日前，阿里健康发布《2017 年度健康消费报告》，揭示 2017 年中国人在健康消费上出现的新趋势。 脱发 、 失眠 等热点词汇已成为目前 90 后最为关注的问题，而在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。报告显示，以 90 后为主力军的 30 岁以下健康消费人群占比超过 50%，该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。
90 后易 躺枪
2017 年，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品也成为越来越多中国白领的办公桌 标配 。阿里健康平台数据显示，2017 年，品名中含 即食 关键词的滋补品购买人数，较 2016 年同比增长 27%。
此外，根据消费数据显示，在全年即食滋补 Top100 品名中，阿胶/固元的出现频次三倍于枸杞，凭借庞大的女性消费势力强势登顶，成为年度销售冠军，枸杞、枣分列二三名。
美妆直播成网店 标配
在阿里健康平台上，由商家联合时尚博主、美妆达人、影视明星开启的彩色隐形眼镜试用等直播专场。
官方公布数据显示，2017 年全年 17 万余场阿里健康商家直播，收获 7800 余万名用户观看。在累积观看量最高的三家参与直播的店铺中，即有两家为彩色隐形眼镜专营店。
而在医美产品市场上，北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性买家 剁 出了全国一半的市场销量； 玻尿酸、瘦脸、美白 三大类目产品的热销，为爱美女性开启美妆新次元，同时客观记录了整个时代的审美趋势。在其中，90 后人群更是以 50% 的购买人数比例，成为医美大军中的主力军。
此外，新时代的女性也更注重关爱自己。据了解，体检类产品于 2017 年迎来井喷，购买人群同比增长 140%，其中女性占约 57%；而 80 后与 90 后人群一起消费了天猫医药馆上 80% 的体检产品。
可见，女性群体在健康产品上表现出的消费力，正在倒逼商家钻研更为创新和走心的营销模式，亦从侧面印证我国健康消费已从传统电商迭代进入了沉浸式、多场景的新零售时代。
在线健康咨询心智日渐成熟
在阿里巴巴零售平台，用户可以随时向阿里健康平台入驻医生发起线上健康咨询，并能够对自己心仪的医生一键 加关注 ，用以长期管理自己和全家的健康。
报告显示，2017 年全年，用户经由阿里系 APP（手淘、天猫、支付宝等），与来自全国 31 个省市自治区直辖市、275 个城市的医生、护士、心理咨询师建立联系，发起各类健康咨询。
在全年的健康咨询服务消费中，图文咨询以妇产科占比最高，皮肤性病与男科分列二三；电话咨询则以精神心理科和妇产科占比最高，男科紧随其后。综合数据来看，上述四个科室凭借人气值，成为阿里健康的明星科室。
在具体问题的咨询方式上，男、女不同性别的用户表现独特且迥异 妇产科类问题占公开提问比例最高，女性用户倾向于坦率描述自己的症状，以求得到更好的健康指导。
而男科占 偷听 比例最高，300 多万人次 羞涩 的男性用户选择从同性的症状和经历中，获取自己想要的答案。
过年送啥最讨喜？
新年临近，海外华人最爱啥国货？
根据近日举办的天猫年货节上披露的健康产品销售数据显示，送礼、敬孝心是今年的年货节的主旋律。
其中，家庭和婚育等因素鲜明影响了不同年龄人群的健康消费心智：70 后则偏爱参类滋补品，80 后购买的老年体检套餐最多，90 后更青睐购买燕窝和阿胶。此外，今年年货节期间恰逢全国大范围出现持续降温，因此保暖型腰带一类的保健护具销量相较往年尤为突出。
而在地域消费特点上，广东人民同往年一样，是燕窝、人参、阿胶等滋补养生品的消费大户；上海地区的儿女们敬孝有一套，购买的老年体检套餐居全国榜首。值得注意的是，今年年货节期间，不少身居海外的消费者同样选择在天猫医药馆 囤货 ，让植物酵素、养生茶等保健品加速走出海外，逐渐成为新时代的 中国名牌 。
