从现实到虚拟，是一个漫长的商业化过程。谁能走到最后？恐怕不一定是今天在市场上最喧嚣的短跑者，而是更有耐力的长跑者。
文丨懂懂
来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）
2012 年谷歌发布了 Project glass（拓展现实眼镜）之后，VR、AR、MR 陆续走进人们的视野。互联网巨头和创业公司都不约而同地看好这个领域，市场也在 2014 年到 2016 年经历了迅猛发展，业界通常将 2016 年称为 VR 元年。
但也就是在这个元年之后，整个 VR 产业便开始回潮，2016 年到 2017 年应用市场并没有出现大家原本期望的快速普及。在今年 1 月 9 日开幕的 2018 美国拉斯维加斯消费电子展（CES）上，相关游戏和 VR 参展商只到场了 46 家，相较 2017 年的 72 家下降了 36%。
VR 不行了吗？为什么市场遭遇如此寒潮？
近日，懂懂笔记采访了微软副总裁，市场营销与消费者事业部、设备与混合现实市场营销负责人伊丽莎白 哈姆伦，她就 VR、MR、AR 的发展脉络和前景、过去一年 VR 发展缓慢的原因，以及微软在虚拟现实进程中扮演何种角色等问题，给出了自己独特的见解。
MR 实现四大进步，将会有突破性发展
MR 肯定是个趋势，它会有一个明显突破性的发展。整个行业、市场还有消费者对此都感到非常兴奋，因为 MR 的技术确实能给人们带来无限的可能性，能完成很多以前我们做不了的事情。 伊丽莎白 哈姆伦认为，MR 的爆发期不会太远，而这也正是微软全面推进 MR 生态的原因。
VR 的暂时回潮，并不意味着行业的消失或是衰落，只是在初期被过度关注和吹捧之后的理性回归。在她看来，任何一个革命性的技术发展都需要很长的过程，VR 也一样，不可能出现跨越式发展。
根据捷孚凯（GfK 中国）相关报告显示，尽管 2017 年 VR 零售端市场增速放缓，但创新市场正在重获投资商的青睐。2017 年全球 VR 零售端市场的投资规模超过 25 亿美元，其中最受投资者关注的是 AR/VR 技术与智能眼镜的研发。从目前的态势来看，投资人依然看好这个行业，这将是面向未来、继 PC 和手机之后的一个全新平台，所以资本在经历短暂审视后仍会持续关注这里。
微软在 2015 年初推出的 HoloLens，至今都令人印象深刻。这是一款非常超前的 AR 产品，当时在业界引起的轰动不亚于三年前的谷歌眼镜。此时推出的 HoloLens，更类似于概念型产品，技术超前但成本较高，虽然引发众多开发者的关注，普及却有些缓慢。
而在去年年底，微软又联合全球五大 PC 厂商推出了 MR 头显，并且价格只有 HoloLens 的几分之一，或许这才是最有可能引爆市场的一代产品。
伊丽莎白 哈姆伦分析，过去 VR 市场一直没有飞起来，而现在资本和消费市场对 MR 的出现非常兴奋，大致有四个原因：
第一，以前需要搭建一个平台去用 VR，这种方式太繁琐。而 MR 是由内到外的整体平台，不需要在房间里设置任何东西，把头显插进电脑就可以使用。
第二，过去 VR 设备的一大痛点是容易引起头晕。几乎所有的厂商都没能迈过这个坎，只是晕的轻重程度有所不同，而新一代的 MR 彻底解决了这个问题，试用者都没再出现头晕的现象。
第三，就是价格因素。目前市场上大品牌的 VR 产品价格都很高，并不利于普及。而 MR 的硬件技术已经成熟，未来成品可以很快降到普通消费者能够接受的价位段。
第四，VR 的生态一直发展缓慢，开发者少，应用少。而 Windows Mixed Reality 将会带来愈发丰富的体验，越来越多适配 Windows MR 的应用将可以直接从微软应用商城里面下载。
那么，在 AR 之后推出新的 MR 设备，会意味着微软将放弃 AR 吗？以后还会涉足 VR 吗？对此，伊丽莎白 哈姆伦强调，VR、AR、MR 发展是一段漫长的路程，最终用户看到的将是单一的类别，即 MR。 这个设备的外型就应该像一个眼镜，很轻，容易携带，同时还能有很好的沉浸式的体验。
从这个角度理解，即 VR 和 AR 只是在技术发展历程早期阶段同时存在的两个概念，但是随着技术向前发展，最终 AR 会和 VR 融合。 我们认为不需要过多地纠结于概念上的区别。对于微软来说，MR 涵盖了 AR 和 VR。 可见，微软这次全力推出 MR，并没有 AR、MR、VR 的 门派 区分，而是向着未来最终形态的、虚拟与现实结合的轻便眼镜开始迈进。
MR 将是下一代平台，微软的角色是生态推动者
2017 年，微软发布了 Windows Mixed Reality （Windows 混合现实）平台，与全球最大的五家 PC 厂商展开广泛合作。来自惠普、联想、戴尔和宏的 MR 头显设备及动作控制器已经上市，这些头显和动作控制器配套销售的起售价低至 399 美元，而且与新一代 PC 相兼容。这几个月来，随着各大厂商的 MR 设备陆续上市，一个生态体系也随之全面启动。
从 AR 到 MR，微软已经稳步走了三年，没有过多的市场炒作，也不像 HTC 在 VR 领域那样激进。在懂懂笔记看来，微软没有冒进的原因有两个：
第一，微软是把未来的 MR 商业化视为长期战略，并且是公司最重要的战略之一。在微软 CEO 萨提亚 纳德拉的新书《刷新》中提到：微软未来最看重的三大核心计算平台，第一个是混合现实，第二个是人工智能，第三个是量子计算。这是微软在 PC 互联网和移动互联网之后，笃定的三个方向。由此也可以看出，混合现实在微软公司战略中的重要地位。
第二，正如伊丽莎白 哈姆伦所说，VR、AR、MR 的发展是一段漫长的路程。所以，这中间有非常多的技术问题、产品问题、应用问题，需要企业一点一点去解决。推动这个领域生态的健康发展才是长久之道，而不是通过短期的炒作 一步登天 。
所以，对于 MR 来说微软走得相对比较稳，而且是以生态推动者的身份参与其中。其实，在面对一些未来的新技术、新产品时，整个行业还因为看不清 钱途 而举棋不定，而微软则更愿意自己先 趟 出一条路来。
比如在 2012 年，全球 PC 产业遇到创新的瓶颈，很多硬件厂商找不到未来的方向。彼时微软推出了创新的 Surface，从而带动了整个行业转向二合一的产品类型。 在 PC 领域，我们开创了自己的产品，并为整个行业树立了典范，然后 OEM 合作厂商也很好地学习和部署了这一产品，各方因此拥有了自己品牌的创新硬件。 伊丽莎白 哈姆伦表示。
再比如 HoloLens 这款产品的创新。微软的核心能力在于平台，而不是硬件本身。但在 MR 产业的初期，硬件厂商找不准创新的方向，也不敢在硬件创新上盲目投入过多的资金。而拥有资金实力和技术实力的微软，则选择先来给业界趟趟路，试试错。
为了给硬件厂商做出一个典范，微软自己研发了 HoloLens，然后将好的技术推广到整个生态企业。伊丽莎白 哈姆伦表示，作为领导厂商要做的是： 确保始终有足够的创新来推动整个行业向前发展。比如说头显设备主要的 OEM 合作伙伴，都在学习 HoloLens 里面关键的 inside-out 追踪技术，从而促进整个生态系统对这项技术的完善。之后再加入他们自己的创新能力，就能生产出自有品牌的丰富多彩的硬件产品，而终端市场里面的消费者也会因此拥有更多的选择。
有了前几年 HoloLens 带动开发者们往前不断探索的基础，今天在 MR 生态的推进上微软很多工作也显得得心应手。微软不仅联合全球最主流的 PC 厂商一起开发技术成熟且成本低廉的 MR 产品，同时还努力与内容商展开合作，使得更多的应用能够在 MR 上跑起来。
HoloLens 已经 做 了 200 个手术，下一步的挑战是规模化
VR 在中国的发展过程，与全球的节奏有些类似，而且都是在 2017 年进入了低谷。捷孚凯（GfK 中国）的最新报告指出，2017 年中国 VR 整体在线市场一直处于不断调整的阶段，消费者的购买倾向开始向优质体验转移，厂商也随之调整新品策略，市场中的产品结构发生较大变化。
从其零售研究数据可以看出，2017 年中国 VR 整体在线市场全年零售额达到了 8.3 亿元，同比增长 11%。而 2018 年市场调整基本完成，将会重新进入增长期，零售额规模将增长到 11.7 亿，同比增长 41%。GfK 对于中国市场乐观的预期，与微软的判断基本相符。
HoloLens 在 2017 年 5 月进入中国市场时，3 万元的高价限制了其普及速度，因此主要是在一些关键行业开始了应用落地。
据微软公司 Surface 及 HoloLens 产品中国战略总监 Jared Andersen 透露，刚刚进入中国不到一年的 HoloLens，目前已经在最著名的中国人民解放军总医院（301 医院）得到应用。通过合作伙伴的解决方案，医生可以通过 HoloLens 来做病患膝盖、背部或者臀部的手术，目前通过 HoloLens 实施的这类手术总量已经超过了 200 例。
更重要的一个方面是，通过 HoloLens 技术的应用落地，未来这种高水平的医疗服务将可以推广到中国各个地区。 不管病患的背景如何，都有可能享受到非常高水准的医疗服务。最典型的应用就是远程手术，偏远地区医疗资源匮乏，而一线城市的医生可以通过 HoloLens 来实时给远程的手术做指导。
这不是科幻小说，也不是未来才会发生的景象，这是实实在在已经发生的事情。 Jared Andersen 告诉懂懂笔记，虽然在大众看来 VR 行业的普及并不迅速，但是在教育、医疗、制造业和一些政府部门，其被采纳的速度非常快，而且已经有了成熟的案例。
对微软而言，下一步最大的挑战则是规模化。 现在用户的兴趣已经产生，需求也已经出现，而我们需要花大力气来扩大生态系统，同时提高生态系统里面合作伙伴的整体能力，这些工作仍需假以时日。
目前在医疗领域，微软中国已经拥有两个合作伙伴，但是相对于医疗行业巨大的需求，微软还需要大规模、高水准的合作伙伴，才能开发出更多更好的应用。
HoloLens 在国内落地至今，已经在好几个行业取得了成功案例。对此 Jared Andersen 认为，随着 MR 技术的成熟，将使得各项成本大幅降低。同时微软也将通过生态上的扶持，让更多的合作伙伴开发出更好的应用。 整体来看，过去几年都是这项技术与应用的铺垫期，未来或许将很快进入规模化发展阶段。
短跑者速度快，但是续航能力弱。用长跑者的心态和思路，MR 市场才会迎来更多玩家顺利抵达终点。
