作者：徐
仍在重建公司品牌的打车服务 Uber 推出了新版 App 设计，用上了新的字体、动画效果。
随之变化的是，Uber 公司的策略转向 出行平台 ，更接近竞争对手滴滴出行此前提出的 大出行 概念。
新设计将 Uber 字样做成了 App 的图标，取代了使用了 2 年多时间的钱币造型的图标。同时，Uber 图标采用了定制字体 UberMove，替换下了公司此前购买版权使用的 ClanPro 字体。
点开 App 后，Uber 字样中的U、b两个字母中间相靠近的竖线将会上下延伸，像一条道路般展开。这种呈现方式有一部分是 Uber 公司 CEODaraKhosrowshahi 的想法。具体动画效果如下所示：
由于涉及到 Uber 采用新的字体、App 设计变化，Uber 这次换 logo 带动了不少新的变化。可以比对 2 年前 Uber 更新 logo 时的情况，当时以U字母为主要素材、钱币造型的 Uber 新 logo 容易与国内银行 App 混淆，事实上评价似乎也不怎么好。
Uber 2016 年更新 logo，乘客端（左）、司机端（右）都使用钱币造型
Uber 骑手将于本周内获得带新 logo 的 App 更新，但 App 内部设计变化、Uber 司机端的更新将需要更多时间上线，具体时间尚不清楚。
这新 App 设计更新距离上次隔了 2 年时间，总共花费了 9 个月的时间。Uber 内部品牌团队与品牌咨询公司 WolffOlins 合作负责这次品牌更新，后者与位于洛杉矶的字体设计公司 MCKL 合作设计了定制字体 UberMove。
App 新版图标设计侧重于弱化 Uber 的打车服务，强调这家公司开始提供更多的出行选择，包括洛杉矶的滑板车、印度的嘟嘟车等。WolffOlins 公司的创意总监 ForestYoung 称： 我们尝试讲述一个全球出行的故事。
强调 App 图标上的 Uber 字样来源于团队的观察。WolffOlins 的团队曾去往 Uber 所在的印度市场后发现，在 Uber 进驻的市场，用户无法将 App 图标与 Uber 字样产生足够强的联系。他们发现许多 Uber 的骑手、司机没有读写能力，而用户可能还会错过用 Uber 叫来的专车。
新 App 也被用于整合 Uber 公司现有的出行服务，包括网约车、电动车，滑板车，以及像印度市场的嘟嘟车等，做成一个 出行平台 。Uber 公司希望新的 App 设计可以为用户带来统一的品牌印象。
Uber 的品牌执行总监 PeterMarkatos 称： 当我们进驻其他市场和（不同）业务形式时，非常重要的一点是，当你坐上 Uber 汽车或踩上 Uber 滑板车时，你知道这是一款 Uber 的产品。
这也差不多是 DaraKhosrowshah 在担任 Uber 公司 CEO、接手整个公司后作出的调整。在过去 1 年里，在裁减俄罗斯、东南亚市场外，DaraKhosrowshah 还为 Uber 公司引入了网约车之外的新产品线，收购共享单车公司 JUMP，致力于在现有市场内为用户提供更多的出行服务。这些都是把公司定位成一个 出行平台 的努力。
相似的事情，Uber 的竞争对手滴滴出行也在做。但根据国内市场的滴滴出行的财务信息，以及 ofo、摩拜的近况来看，Uber 做电动车、滑板车这些新业务很可能不是个好主意。
