来源: 公众号 小声比比 (ziquanM)
作者: 梓泉、乎睿数据
提起马蜂窝,大家应该并不陌生
世界杯期间
为什么要去马蜂窝 的洗脑广告,一度登上热搜
最近看马蜂窝又要融资了,要融 3 亿美元。
估值已经达到了 25 亿美元,也就是 175 亿人民币
一个百亿体量的巨头,称之为独角兽毫不为过
而今日资本、启明创投、高瓴资本、GA 等机构的投资。
也说明了他们对这家独角兽的殷切期待。
但这个独角兽的成色到底怎么样呢?
作为一家主打用户生产内容的旅游网站
马蜂窝的 2100 万条 真实点评
接近于核心资产
但如果我告诉你
马蜂窝这 2100 万 真实点评
里面有 1800 万条
是他们通过机器人
从点评和携程等竞争对手那里抄袭过来的
你又会作何感想?
说实话我一开始也很难相信
毕竟是世界杯花了 2 亿砸广告的大独角兽
然而当乎睿数据团队的报告出炉后
任何一个有眼睛的人,不信也得信了
接下来,请不要眨眼
发现马蜂窝的数据异常
源于一次巧合
我们偶然注意到
马蜂窝点评增长趋势非常诡异
点评的数量,在特定时间节点指数级上升
随后断崖式回落
我们怀疑,这几个节点和融资有关系。
然后我们去翻点评,发现了很多自相矛盾的奇怪现象
因此我们决定抓取大众点评、艺龙、携程
等竞品网站内容,并进行对比
结论让我们震惊
马蜂窝的抄袭,超出了我们的想象
就拿餐饮来说
我们抓取了马蜂窝上 116 万家餐厅
并抽取了三分之一的样本
然后定了一个非常严格的 抄袭 标准
一字不差的抄袭,才算抄袭
十句话有一句不同,就不算抄袭
以这个为抄袭标准
同时,以抄袭 150 个不同的大众点评账户
为 抄袭账号 标准
好了,请你深吸一口气
然后看接下来的内容
尽管我们已经把标准定的如此严格。
我们还是在马蜂窝上,
发现了 7454 个抄袭账号
平均每个人从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp 上
抄袭搬运了数千条点评
合计抄袭 572 万条餐饮点评
1221 万条酒店点评
占到他们官网声称总点评数的 85%
这还是我们把抄袭定义的非常严格的情况下
统计出来的结果
如果把抄袭定义的更加宽泛
马蜂窝还能剩下几条原创点评,我都说不准
而且这些账号很多都有官方背书
抄袭实锤一:这些抄袭账号
出现了很多自相矛盾的灵异现象
比如这个性别是 女 的问答小班长二号
先是去桐乡找女朋友
在同一天,给老公在上海定了全季酒店
而且和女友在南京汉庭睡得很好
忽男忽女,忽南忽北,男女皆可
堪称薛定谔的女装大佬
抄袭实锤二:因为 Yelp 上的评论是英文的
他们抄的时候直接调用 Google 翻译接口
回答狗屁不通不说
还把 简明英汉词典 给搬运了过来
在马蜂窝上搜 简明英汉词典
可以看到大量机翻点评
抄袭实锤三:
不慎把不该抓取的内容抓了进来
不仅如此,这些抄袭账号
除了贡献内容和活跃度
也活跃在各种官方的抽奖之中
并且屡次成为各种自由航行
特等奖等大奖的 幸运得主
比如这次抽奖
价值一万块的自由行获奖者
连带三个索尼微单获奖者
全是抄袭账号
四个账号合计贡献了 11521 条抄袭点评
还有这种更夸张的
一个节选式抄袭账号
连续中奖 12 次
真是天选之子了
一个马蜂窝福利性质的抢购
很多人都说没有抢到
然后有一个人发帖炫耀说抢到了两次
愿意传授秘籍
在知乎上一搜 ID
原来是内部员工啊
那有人说,OK 这些被你抓了
但是你不能说马蜂窝点评全是骗人的啊?
还有很多正常用户啊~
好,第二波锤来了
你不是说其它用户正常吗?
我们刨!除!了!7554 个作弊账号
在余下的所有账号中
选择了 1 万 5 千个最活跃的账号
这些人算是马蜂窝的大V了吧?
大家看这 1 万 5 个大V的点评热力图
有没有感觉很奇怪?
就像商量好了一样
在 2015 年中旬
这 1 万 5 千人突然同时活跃
然后到 2016 年初,同时沉寂了
这尼玛左右横跳都不带刹车的?
这是人类吗?
这是僵尸还差不多
如果你觉得锤的还不够狠的话
那么看这张图
这是马蜂窝和大众点评的餐饮点评趋势图
马蜂窝的部分刨除了抄袭账号
大众点评是
用户周末点评比较活跃,周中比较冷寂
马蜂窝的大部分用户
集中在周中写点评
一到周末,断崖式下跌
酒店点评也是一样诡异
携程是周末比周中明显要多
马蜂窝用户,酒店点评周中比周末多
一到周末,断崖式下跌
这不是很奇怪么?
马蜂窝的用户都在夜场上班的吗?
周中才有空出去玩?
再看一张图,每日餐饮点评数量趋势
大众点评是在午饭和晚饭活跃
对吧,人之常情嘛,吃完饭抒发一下
马蜂窝相反,午饭和晚饭时点评少
工作时间(10 点-12 点)、(2 点-5 点)更活跃
OK,现在我们得到了马蜂窝的主流用户画像:
他们是一群每天朝九晚五吃喝玩乐
在午晚饭以及周末干正事的人
他们是一群能够同时在地球不同地方同时出现
并且反复切换性取向的人
对不起我实在编不下去了
我只能理解为
或许这就是马蜂窝官网那句
的真实含义吧。。。