《连线》官网这样对付读者用AdBlock

  次阅读 来源:互联网(转载协议) 2016-02-22 10:06 我要评论(0)

《连线》官网这样对付读者用AdBlock

徐婧艾

《连线》杂志官网的读者需要在近期完成一道选择题:究竟是把该网站放入广告屏蔽插件AdBlock的白名单呢,还是每周付1块美金,以浏览不带广告的网站。

当然还有第三个隐形的选项:我不想看广告,也不想掏钱。所以,我决定跟《连线》说拜拜。

差不多一周前,《连线》杂志在它的网站上公布了这则选择题,标题为《<连线>杂志会如何解决广告屏蔽》。文章写道,“平均每天,有超过20%的用户屏蔽了我们网站的广告。我们知道你主要是为了我们的内容而来,但明确一点很重要:广告是我们赖以继续的方式。我们需要支付我们的作者、编辑、设计师、工程师和所有其他努力工作为你创造内容的人。”

其实,《连线》为了生存而卖广告,本来没什么错。毕竟,广告本来就是媒体最重要的收入来源。

虽然说它的目的无可厚非,但方式用错了。

你想一想,依照《连线》网站的逻辑——你付的那一块钱本质上是在补贴它(因为AdBlock而丧失)的广告费用,付钱之后,广告消失,你的阅读体验也因此更好;那么,以同样的逻辑,在传统年代,你付了杂志的订阅费,《连线》会因此把广告页给你撕了吗?

《连线》可以向它的读者树立“付费墙”,鼓励用户为优质的内容而付费——就像一众欧美的媒体网站(《华尔街日报》、《纽约时报》等)一样,这完全没有问题。事实上,内容还不错的《连线》也应该有这样的底气去做这样的事。顺便说一句,最新数据显示,《连线》杂志的独立访问数在2011至2014年间提高了115%,读者也多是冲着它的内容去的,对吧?

总结起来,“逼迫”用户在内容和AdBlock之间做一个选择,这样的题目由《连线》提出来,实在有点太不明智。

最后——《连线》杂志属于康泰纳仕集团,该集团旗下另有《名利撤、Vogue、GQ和《纽约客》等。根据官方信息,《连线》在过去一年的发行量为88万多份,且在过去5年里,发行量与订阅量的增加均超过20%。

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