Apple Watch的阴影下 Pebble如何前行?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-09-28 09:19 我要评论(0)

Pebble:如何活在Apple Watch阴影下

时尚这事儿挺逗的,一件衣服或配饰的花费有时甚至能超过世界上绝大部分人的年收入。手表就是这样一个极端的例子,劳力士、欧米茄、百达翡丽就受到狂热崇拜。Apple Watch,虽然看起来是生命周期短暂的电子产品,但很显然也企图跻身这一行列。

值得注意的是,本月早些时候,苹果在其马拉松一般漫长的发布会上宣布,新款苹果手表将推出爱马仕合作款,搭配爱马仕手工制皮革腕带,价格1500美元。没人感到惊讶,因为苹果早都把大家的大脑“洗”得妥妥的:这个靠蓝牙工作的小玩意儿就是奢侈品。其宣传片用带有敬意的低语传播这一观念,那是在国王面前和玩高尔夫时才会用到的语气。

当然,除了贵,时髦和有趣也是时尚的一种。潮人们经常把高端衣服和从跳蚤市尝廉价处理区淘来的饰品混搭在一起,尤其是在这些物件的设计直接又实用的时候。简洁的设计一样可以很性感。

这就是为什么Swatch的销量数以百万计。Swatch不靠传言推广自己,而是靠节奏欢快的流行乐,就是你洗澡的时候会不自主放肆地大唱的那种。Swatch可能不贵,但戴起来也不会不得体。

4个硬币厚的Pebble Time Gold

于是我们再来看看Pebble,这家公司有160名员工,制造的手表以合算、开发者社区活跃、略让人窘迫的极客外观著称。最近我见了他们的CEO Eric Migicovsky,这个29岁的加拿大家伙并没有一开始就亮出大牌。他进屋时拿着一把东西,包括一个雪茄盒大小的珠宝盒子。

接着,我们谈了谈 Pebble的战略,在谈论到他们新发布的产品Pebble Time Gold时,谈话达到了高潮,PTG是他们以前产品的美化版。“我们用的并不是真金”,他急忙补充道,很简洁地说明了Pebble和苹果的区别。PTG售价250美元,比此前的Pebble Time Steel贵50美元,配一只金属表带再加50块。

进行了一系列的营销前戏后,Eric终于在我面前拆开了包装盒,那时我才意识到,这可不是他随随便便拿的一只盒子。

Pebble:如何活在Apple Watch阴影下

(Pebble Time Round)

盒子里装着5只手表,与此前的Pebble手表都不一样。这些是被他称为Pebble Time Round的款式,顾名思义,都是圆的,就像绝大多数的传统腕表那样,而且更保 Pebble Time Round 的厚度是7.5毫米,来对比一下,新款的Moto360——非常美貌的圆形智能表——厚度是11.4毫米,Apple Watch的厚度是10.5毫米。

从某种角度来说, 这个优势并不明显。这个系列的手表大约四个硬币那么厚,而Apple Watch也不过6个硬币那么厚。但忘记这些尺寸参数吧。圆形Pebble手表配备的皮质表带足够漂亮,戴在手上不会觉得是带了个电子产品,而就是一块手表。这块手表能给你发邮件、告诉你比赛分数、预报天气、收发短信、显示日程、提醒你飓风要来了。但同时,若你只是需要看个时间,它也是足够随意、好用,随便戴上就行。

Pebble 如何打造智能手表领域的 Swatch?

Pebble Time Round本身就好比一大彩蛋,毕竟Pebble已经满足了大家对于他2015年放大招的预期。这里说的是今年2月在kickstarter上推出的Pebble Time。当 Migicovsky向我展示它的时候,他就自信这玩意一定会火。尽管许多行家认为Apple Watch的威力会阻止 Pebble前行,他仍声称不会困忧于此。也仅仅是现在,在Pebble Time创下了kickstarter募资纪录后,他承认自己可能有过那么一丝丝的怀疑。“我想,一名优秀的 CEO ,必须总是有一点点担忧”,他说道。在公司位于帕洛阿尔托的总部(他们马上就就要搬到红木城啦),员工们为募资金额开了赌盘。“大家猜的数字从几百万美元到更多更多”,他说,“但我没有参与。我已经赌上了整个公司。”

几分钟之内,Migicovsky 知道他赌赢了。发售的第一天,超过四万名用户涌进网站,订购了总计 900 万美元的 Pebble Time 手表。(目前已经超过了 2000 万美元。)

不过一杯香槟消泡的时间,Pebble意识到了自己在更大舞台上的位置。“在 Kickstarter上,我们在30天里卖了10万块Pebble Time”, Migocovsky说,“然后(两周后)苹果出来了,然后卖了个差不多150万到300万块的样子吧。”那是Apple Watch的首周销售情况。

不仅如此,Apple Watch——还有与之竞争的安卓可穿戴设备也是——都能实现 Pebble 做不到的事情。和 Pebble 不同,Apple Watch (还有许多安卓平台的智能手表) 能够让你即刻实现几乎所有复杂智能手机的工作。它的显示屏更艳丽,而且 Apple Watch 有许多功能多样的传感器,可以让这款设备成为虚拟健身教练甚至是心脏病专家。

但是 Pebble 有自己的计划。Migicovsky 走到白板前,画了两条曲线,有着相似的向上轨迹,相隔大概六七英寸。上面一条曲线代表苹果和它的安卓竞争对手,这些是具有“手机等级技术”的手表。这些产品会改进,但是只有在新技术可行的时候才可以。这些产品被它们的高成本和高性能禁锢住了。

“另一方面,我们所循的策略默认就便宜得多,但还有其它后手。”Migicovsky说道,“玩家们若不对其路线图作出明显调整,其价格压根儿就没法降到我们的水平。(因为他们已经将其产品功能水准定得过高)而我们能不费力地跳出来说,没错啊,其他人是使用了某款传感器,我们也可在自己的技术中融会贯通。”例如,他举例表示,用了电纸(e-paper)显示屏的Pebble Time手表变成了彩色版,但此举所花成本并不高。

“所以,我们公司分析认为,未来越来越多的科技穿戴上身,我们所遵循的路线才更适于技术进步。”

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