智能穿戴生意不好做 最大公司Fitbit还在挣扎

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-02-24 12:14 我要评论(0)

Fibit 应该是可穿戴设备领域最大的一家硬件公司了,但现在连他们也活不好。

今天他们发布了上一季度的财报,单看销售数字好像不错:在 2015 年第四季度,Fitbit 的营收达到 7.12 亿美元,同比增长 92%。这一季他们一共卖出了 820 万个运动追踪手环,让 2015 年的总销量比 2014 年翻了一番。

但这一增长主要得益于圣诞季的销量,Fitbit 给出的今年第一季度业绩展望并不理想,营收预计是 4.2-4.4 亿美元,这比分析师的平均预期低了 5000 万。这个消息出来之后,他们的股价马上下跌了 15%。

更大的问题可能是这两个数据:截止到 2015 年,Fitbit 的 “活跃用户”比上一年增长超过 150%,达到 1690 万,但总用户数是 2900 万,也就是说有接近一半的用户买了 Fitbit 后是没有怎么使用的(估计你身边不少人也会有买了手环又没带的人)。

另外,根据 IDC 的统计,Fitbit 的市场占有率已经从 2015 年第一季度的 34.2% 下滑到第三季度的 22.2%。

综上所述,尽管 Fitbit 是目前可穿戴市场上份额最高的厂商,但这依然止不住市场对它的怀疑,即使它的新产品可能还比苹果便宜一半:Fitbit 在今年的 CES 上发布了新品 Blaze,一个可以更换表带的智能手表,比苹果的手表便宜 50%,但分析师和投资者们仍然认为 Fitbit 还是会敌不过来自苹果的竞争。

智能穿戴生意不好做 最大公司Fitbit还在挣扎

同样被 Apple Watch 挤占了市场的,还有另外一个硬件厂商 Jawbone。完成最新一轮 1.65 亿美元融资后,Jawbone 的估值只剩下 15 亿美元,而在 2015 年 4 月的融资里,这个数字是 30 亿美元,不到一年已经缩水一半。

苹果已经成为可穿戴设备,或者说智能手表市场的一个有力竞争者。

2015 年 4 月才开始发售的 Apple Watch 已经跃升为份额第二大的可穿戴设备,和 Fitbit 的差距越来越校根据 2016 年第一财季的财报,包含 Apple Watch、Apple TV 以及 iPod 等产品的“其它品类”,收入比去年同期多了 62%。

但即使如此,可穿戴设备的市场还是让普通用户迷惑。以目前混得最好的 Apple Watch 为例,最近的两份调查显示,大多数人都只是把它当做普通的手表来用,顶多看看手机的通知。

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